Lượng tiêu thụ cần sa của phụ nữ ở Hoa Kỳ vượt xa lượng tiêu thụ của nam giới trong
lần đầu tiên, trung bình 91 đô la mỗi buổi
Từ thời xa xưa, phụ nữ đã sử dụng cần sa. Theo các báo cáo, Nữ hoàng Victoria đã từng sử dụng cần sa để giảm đau bụng kinh, và có bằng chứng cho thấy các nữ tu sĩ thời xưa đã kết hợp cần sa vào các nghi lễ tâm linh của họ.
Và hiện nay, ngành công nghiệp cần sa trị giá 30 tỷ đô la của Hoa Kỳ đang trải qua những thay đổi đáng kể: lần đầu tiên lượng sử dụng cần sa của phụ nữ trẻ vượt qua nam giới. Việc hợp pháp hóa đã đóng một vai trò quan trọng trong sự chuyển đổi này.
Theo báo cáo mới nhất của Reuters, xu hướng này đang thúc đẩy các công ty cần sa đánh giá lại nguồn cung sản phẩm và chiến lược tiếp thị của họ.
Sự chuyển đổi của các mô hình tiêu dùng
Theo dữ liệu mới nhất từ Viện Quốc gia về Lạm dụng Ma túy (NIDA), tần suất sử dụng cần sa ở phụ nữ Mỹ trong độ tuổi từ 19 đến 30 đã vượt xa so với nam giới.
Nora Volkov, giám đốc Viện Quốc gia về Lạm dụng Ma túy Hoa Kỳ, chỉ ra rằng một phần lý do khiến phụ nữ sử dụng cần sa ngày càng tăng có thể là nhu cầu giảm căng thẳng và lo âu. Trong các cuộc phỏng vấn với những phụ nữ thường xuyên sử dụng cần sa, nhiều người tiêu dùng nữ cho biết lý do chính khiến họ sử dụng cần sa là để giảm bớt và điều trị các vấn đề sức khỏe tâm thần như lo âu và trầm cảm.
Có một yếu tố quan trọng khác mà chúng ta không thể bỏ qua ở đây - cần sa về cơ bản không chứa calo. Trong một xã hội mà phụ nữ thường phải đối mặt với áp lực rất lớn về hình thể, cần sa là một lựa chọn thay thế rượu mà không ảnh hưởng đến mục tiêu thể dục của họ.
Các nhà bán lẻ cần sa Mỹ đã nhận thấy những thay đổi về mặt cấu trúc trong nhóm người tiêu dùng này. Lauren Carpenter, CEO của chuỗi cửa hàng cần sa Embarc, chia sẻ với Reuters: “Đổi mới sản phẩm hoặc tái định hình thương hiệu có vẻ như là chi phí chìm, nhưng xét đến việc khách hàng nữ đóng góp hơn 80% quyết định mua hàng tại Hoa Kỳ, việc triển khai chiến lược đổi mới sản phẩm hoặc tái định hình thương hiệu không chỉ là sáng suốt mà còn rất cần thiết.”
Hiện nay, phụ nữ chiếm tới 55% người dùng ứng dụng tìm kiếm sản phẩm cần sa, thúc đẩy các nhà bán lẻ cần sa hàng đầu điều chỉnh hàng tồn kho của họ cho phù hợp.
Những thay đổi trong chiến lược bán lẻ
Theo dữ liệu từ Viện Quốc gia về Lạm dụng Ma túy Hoa Kỳ, mức mua cần sa trung bình của người tiêu dùng nữ đã vượt quá mức mua của người tiêu dùng nam. Theo dữ liệu bán hàng từ Housing Works Cannabis, người tiêu dùng cần sa nữ chi trung bình 91 đô la cho mỗi lần mua, trong khi người tiêu dùng nam chi trung bình 89 đô la cho mỗi lần mua. Mặc dù chênh lệch này chỉ vài đô la, nhưng xét về mặt vĩ mô, nó có thể trở thành một bước ngoặt trong sự phát triển của ngành công nghiệp cần sa.
Hiện nay, để ứng phó với tình hình này, các nhà bán lẻ cần sa đang tập trung bày bán trên kệ những sản phẩm hấp dẫn phụ nữ, chẳng hạn như các sản phẩm cần sa ăn được, thuốc nhỏ giọt, sản phẩm cần sa bôi ngoài da và đồ uống cần sa.
Ví dụ, Tilray Brands Inc, một công ty hàng đầu trong ngành cần sa có trụ sở chính tại New York với giá trị thị trường hơn 1 tỷ đô la, đang tăng cường đầu tư vào các thương hiệu được người tiêu dùng cần sa nữ ưa chuộng, bao gồm Solei Cannabis. Được biết, trà đá chanh của công ty đã rất thành công, với giá khoảng 6 đô la, và chiếm 45% thị phần trên thị trường đồ uống cần sa.
Một thương hiệu cần sa nổi tiếng khác, High Tide Inc, có trụ sở chính tại Calgary, cũng đã thực hiện các biện pháp chiến lược chủ động bằng cách mua lại Queen of Bud, một thương hiệu nổi tiếng với các sản phẩm đồ uống cần sa dành riêng cho phụ nữ, có nồng độ THC cao. Những thay đổi này cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của người tiêu dùng nữ trên thị trường cần sa.
Một đặc điểm nổi bật của tiếp thị hướng đến phụ nữ là họ thường cân nhắc kỹ lưỡng hơn nam giới khi mua nhiều loại sản phẩm. Nam giới có thể hài lòng với những nhu cầu cơ bản, trong khi phụ nữ có xu hướng lên kế hoạch cho lối sống của mình một cách thận trọng hơn. Điều này mang lại khả năng vô hạn cho các sản phẩm cần sa được tích hợp vào nhiều khía cạnh khác nhau của cuộc sống hàng ngày, từ thói quen chăm sóc sức khỏe buổi sáng đến các nghi thức thư giãn buổi tối.
Tác động rộng rãi hơn
Xu hướng phụ nữ tiêu thụ cần sa phản ánh những thay đổi xã hội rộng lớn hơn, bao gồm tiến trình hợp pháp hóa cần sa liên tục ở nhiều tiểu bang của Hoa Kỳ và sự chấp nhận ngày càng tăng của xã hội. Tatiyana Brooks, đồng sáng lập công ty dữ liệu cần sa GetCannaaActs, giải thích rằng người tiêu dùng nữ có xu hướng mua cần sa từ thị trường hợp pháp nhiều hơn nam giới, điều này đồng nghĩa với lợi ích bền vững lâu dài cho doanh nghiệp.
Sự chuyển dịch thế hệ cũng rất rõ ràng, khi nhiều người tiêu dùng trẻ lựa chọn cần sa thay vì rượu bia và thuốc lá. Các nhà bán lẻ cần sa đã nhận ra tầm quan trọng của việc thích ứng với những sở thích mới nổi này của người tiêu dùng.
Cuối cùng, các phân khúc sản phẩm chăm sóc bản thân từ cần sa, sản phẩm làm đẹp và sức khỏe từ cần sa cũng sẽ có sự tăng trưởng bùng nổ. Bóng tắm CBD chỉ là bước khởi đầu, còn mặt nạ THC hiệu quả thực sự, sản phẩm chăm sóc tóc từ cây gai dầu, kem làm dịu cơ và các loại mỹ phẩm sử dụng ngoài da khác, mỹ phẩm THC mới là giá trị thực sự của ngành công nghiệp này, trị giá hàng tỷ đô la.
Chúng tôi tin rằng các công ty cần sa chú trọng hơn đến sức mua của người tiêu dùng cần sa nữ sẽ duy trì vị thế dẫn đầu trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của thị trường. Mạt chược sẽ thay thế rượu bia trở thành phương pháp thư giãn được ưa chuộng của người Mỹ trong những thập kỷ tới, và phụ nữ sẽ là những người dẫn đầu cuộc cách mạng này.
Thời gian đăng: 18-11-2024