Tiêu thụ cần sa của phụ nữ ở Hoa Kỳ vượt qua mức tiêu thụ của nam giới
lần đầu tiên, trung bình $91 mỗi phiên
Từ xa xưa, phụ nữ đã sử dụng cần sa. Theo báo cáo, Nữ hoàng Victoria từng sử dụng cần sa để giảm đau bụng kinh và có bằng chứng cho thấy các nữ tu sĩ cổ đại đã kết hợp cần sa vào các hoạt động tâm linh của họ.
Và giờ đây, ngành công nghiệp cần sa trị giá 30 tỷ USD của Mỹ đang trải qua những thay đổi đáng kể: lần đầu tiên mức tiêu thụ cần sa của phụ nữ trẻ đã vượt qua nam giới. Hợp pháp hóa đóng một vai trò quan trọng trong sự chuyển đổi này.
Theo báo cáo mới nhất từ Reuters, xu hướng này đang thúc đẩy các công ty cần sa đánh giá lại chiến lược tiếp thị và cung cấp sản phẩm của họ.
Sự chuyển đổi mô hình tiêu dùng
Theo dữ liệu mới nhất từ Viện lạm dụng ma túy quốc gia (NIDA), tần suất sử dụng cần sa ở phụ nữ Mỹ từ 19 đến 30 tuổi đã vượt xa so với các bạn nam cùng lứa tuổi.
Nora Volkov, giám đốc Viện lạm dụng ma túy quốc gia Hoa Kỳ, chỉ ra rằng một phần nguyên nhân khiến phụ nữ sử dụng cần sa ngày càng tăng có thể là do nhu cầu giảm bớt căng thẳng và lo lắng. Trong các cuộc phỏng vấn với những phụ nữ thường xuyên sử dụng cần sa, nhiều người tiêu dùng nữ cho biết lý do chính khiến họ sử dụng cần sa là để giảm bớt và điều trị các vấn đề về sức khỏe tâm thần như lo lắng và trầm cảm.
Có một yếu tố quan trọng khác mà chúng ta không thể bỏ qua ở đây – cần sa về cơ bản không chứa calo. Trong một xã hội mà phụ nữ thường phải đối mặt với áp lực to lớn về hình ảnh cơ thể của mình, cần sa là một chất thay thế cho rượu mà không ảnh hưởng đến mục tiêu rèn luyện sức khỏe của họ.
Các nhà bán lẻ cần sa của Mỹ đã nhận thấy những thay đổi về cơ cấu trong nhóm người tiêu dùng này. Lauren Carpenter, Giám đốc điều hành của chuỗi cần sa Embarc, nói với Reuters, “Đổi mới sản phẩm hoặc định hình lại thương hiệu có thể giống như chi phí chìm, nhưng xét rằng khách hàng nữ đóng góp hơn 80% quyết định mua hàng ở Hoa Kỳ, thực hiện đổi mới sản phẩm hoặc định hình lại thương hiệu chiến lược không chỉ khôn ngoan mà còn rất cần thiết
Hiện tại, phụ nữ chiếm tới 55% số người dùng trên ứng dụng tìm kiếm sản phẩm cần sa, khiến các nhà bán lẻ cần sa hàng đầu phải điều chỉnh lượng hàng tồn kho của họ cho phù hợp.
Những thay đổi trong chiến lược bán lẻ
Theo dữ liệu từ Viện lạm dụng ma túy quốc gia ở Hoa Kỳ, lượng mua cần sa trung bình của người tiêu dùng nữ đã vượt quá mức mua cần sa của người tiêu dùng nam. Theo dữ liệu bán hàng từ Housing Works Cannabis, người tiêu dùng cần sa là phụ nữ chi trung bình 91 USD cho mỗi lần mua, trong khi người tiêu dùng nam chi trung bình 89 USD cho mỗi lần mua. Mặc dù đây chỉ là chênh lệch vài đô la nhưng nhìn từ góc độ vĩ mô, nó có thể trở thành bước ngoặt trong sự phát triển của ngành cần sa.
Hiện tại, để đối phó với tình trạng này, các nhà bán lẻ cần sa đang tập trung kệ hàng vào các sản phẩm thu hút phụ nữ, chẳng hạn như các sản phẩm cần sa ăn được, cồn thuốc, sản phẩm cần sa bôi ngoài da và đồ uống cần sa.
Ví dụ, Tilray Brands Inc, một công ty hàng đầu trong ngành cần sa có trụ sở chính tại New York với giá trị thị trường hơn 1 tỷ USD, đang tăng cường đầu tư vào các thương hiệu được phụ nữ tiêu dùng cần sa ưa chuộng, bao gồm cả Solei Cannabis. Được biết, trà đá chanh của công ty đã thành công rực rỡ, có giá khoảng 6 USD và chiếm 45% thị phần trong thị trường đồ uống cần sa.
Một thương hiệu cần sa nổi tiếng khác, High Tide Inc, có trụ sở chính tại Calgary, cũng đã thực hiện các biện pháp chiến lược chủ động bằng cách mua lại Queen of Bud, một thương hiệu chỉ nổi tiếng với các sản phẩm đồ uống cần sa có nồng độ THC cao chỉ dành cho phụ nữ. Những thay đổi này cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của người tiêu dùng nữ trong thị trường cần sa.
Đặc điểm chính của hoạt động tiếp thị tới phụ nữ là họ thường cân nhắc kỹ hơn khi mua nhiều loại sản phẩm hơn nam giới. Đàn ông có thể hài lòng với những nhu cầu cơ bản, trong khi phụ nữ có xu hướng lên kế hoạch cho lối sống của mình một cách thận trọng hơn. Điều này mang lại khả năng không giới hạn để các sản phẩm cần sa được tích hợp vào các khía cạnh khác nhau của cuộc sống hàng ngày, từ thói quen chăm sóc sức khỏe buổi sáng đến các nghi thức thư giãn buổi tối.
Tác động sâu rộng hơn
Xu hướng tiêu dùng cần sa của phụ nữ phản ánh những thay đổi xã hội rộng lớn hơn, bao gồm cả tiến trình hợp pháp hóa cần sa liên tục ở nhiều bang khác nhau của Hoa Kỳ và sự chấp nhận ngày càng tăng của xã hội. Tatiyana Brooks, đồng sáng lập công ty dữ liệu cần sa GetCannaaActs, giải thích rằng người tiêu dùng nữ có nhiều khả năng mua cần sa từ thị trường hợp pháp hơn nam giới, điều này có nghĩa là mang lại lợi ích bền vững lâu dài cho doanh nghiệp.
Sự thay đổi thế hệ cũng được thể hiện rõ ràng, với việc nhiều người tiêu dùng trẻ chọn cần sa thay vì rượu và thuốc lá. Các nhà bán lẻ cần sa đã nhận ra tầm quan trọng của việc thích ứng với những sở thích mới nổi này của người tiêu dùng.
Cuối cùng, các phân ngành sản phẩm tự chăm sóc cần sa, sản phẩm làm đẹp và sức khỏe cần sa cũng sẽ có mức tăng trưởng bùng nổ. Bóng tắm CBD chỉ là bước khởi đầu, và mặt nạ THC thực sự hiệu quả, sản phẩm chăm sóc tóc từ cây gai dầu, kem làm dịu cơ bắp và các loại mỹ phẩm bên ngoài khác, mỹ phẩm THC là giá trị thực sự của ngành công nghiệp này trị giá hàng tỷ đô la.
Chúng tôi tin rằng các công ty cần sa chú trọng nhiều hơn đến sức mua của người tiêu dùng cần sa là nữ sẽ duy trì vị trí dẫn đầu trong cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường. Mạt chược sẽ thay thế rượu như một phương pháp thư giãn ưa thích của người Mỹ trong những thập kỷ tới và phụ nữ sẽ dẫn đầu cuộc cách mạng này.
Thời gian đăng: 18-11-2024