Tiêu thụ cần sa nữ ở Hoa Kỳ vượt qua tiêu dùng nam cho
Lần đầu tiên, trung bình $ 91 mỗi phiên
Từ thời cổ đại, phụ nữ đã sử dụng cần sa. Theo các báo cáo, Nữ hoàng Victoria đã từng sử dụng cần sa để giảm đau kinh nguyệt, và có bằng chứng cho thấy các nữ tu sĩ cổ đại kết hợp cần sa vào các hoạt động tâm linh của họ.
Và bây giờ, ngành công nghiệp cần sa trị giá 30 tỷ đô la Mỹ đang trải qua những thay đổi đáng kể: Tiêu thụ cần sa của phụ nữ trẻ lần đầu tiên vượt qua nam giới. Hợp pháp hóa đóng một vai trò quan trọng trong sự chuyển đổi này.
Theo báo cáo mới nhất từ Reuters, xu hướng này đang thúc đẩy các công ty cần sa đánh giá lại các chiến lược tiếp thị và cung cấp sản phẩm của họ.
Sự chuyển đổi của các mẫu tiêu dùng
Theo dữ liệu mới nhất từ Viện lạm dụng ma túy quốc gia (NIDA), tần suất sử dụng cần sa ở phụ nữ Mỹ từ 19 đến 30 đã vượt xa so với các đồng nghiệp nam của họ.
Nora Volkov, giám đốc của Viện lạm dụng ma túy quốc gia ở Hoa Kỳ, chỉ ra rằng một phần lý do cho việc tăng sử dụng cần sa nữ có thể là nhu cầu giảm căng thẳng và lo lắng. Trong các cuộc phỏng vấn với những phụ nữ thường xuyên sử dụng cần sa, nhiều người tiêu dùng nữ tuyên bố rằng lý do chính của họ để sử dụng cần sa là để giảm bớt và điều trị các vấn đề sức khỏe tâm thần như lo lắng và trầm cảm.
Có một yếu tố quan trọng khác mà chúng ta không thể bỏ qua ở đây - về cơ bản cần sa không chứa calo. Trong một xã hội nơi phụ nữ thường phải đối mặt với áp lực to lớn đối với hình ảnh cơ thể của họ, cần sa cung cấp một sự thay thế cho rượu mà không ảnh hưởng đến các mục tiêu tập thể dục của họ.
Các nhà bán lẻ cần sa của Mỹ đã nhận thấy những thay đổi cấu trúc trong nhóm tiêu dùng này. Lauren Carpenter, Giám đốc điều hành của chuỗi cần sa EMBARC, nói với Reuters, đổi mới sản phẩm hoặc định hình lại thương hiệu có vẻ như là chi phí chìm, nhưng xem xét rằng khách hàng nữ đóng góp hơn 80% quyết định mua hàng ở Hoa Kỳ, thực hiện đổi mới sản phẩm hoặc định hình lại thương hiệu là rất cần thiết mà còn rất cần thiết, mà còn rất cần thiết
Hiện tại, phụ nữ chiếm tới 55% người dùng trong ứng dụng tìm kiếm sản phẩm cần sa cùng nhau, khiến các nhà bán lẻ cần sa hàng đầu phải điều chỉnh hàng tồn kho của họ cho phù hợp.
Những thay đổi trong chiến lược bán lẻ
Theo dữ liệu từ Viện quốc gia về lạm dụng ma túy ở Hoa Kỳ, việc mua cần sa trung bình của người tiêu dùng nữ đã vượt quá mức của người tiêu dùng nam. Theo dữ liệu bán hàng từ cần sa nhà ở, người tiêu dùng cần sa nữ chi trung bình 91 đô la mỗi lần mua, trong khi người tiêu dùng nam chi trung bình 89 đô la mỗi lần mua. Mặc dù đây chỉ là một sự khác biệt của một vài đô la, từ một bước đi vĩ mô, nhưng nó có thể trở thành một bước ngoặt trong sự phát triển của ngành công nghiệp cần sa.
Hiện tại, để đối phó với tình huống này, các nhà bán lẻ cần sa đang tập trung vào kệ của họ vào các sản phẩm thu hút phụ nữ, như các sản phẩm cần sa ăn được, rượu vang, sản phẩm cần sa tại chỗ và đồ uống cần sa.
Ví dụ, Tilray Brand Inc, một công ty công nghiệp cần sa hàng đầu có trụ sở tại New York với giá trị thị trường hơn 1 tỷ đô la, đang tăng đầu tư vào các thương hiệu được ưa chuộng bởi người tiêu dùng cần sa nữ, bao gồm cả cần sa. Được biết, trà đá chanh của công ty đã thành công lớn, có giá khoảng 6 đô la và chiếm 45% thị phần trong thị trường đồ uống cần sa.
Một thương hiệu cần sa nổi tiếng khác, High Tide Inc, có trụ sở tại Calgary, cũng đã thực hiện các biện pháp chiến lược chủ động bằng cách mua lại Queen of Bud, một thương hiệu chỉ được biết đến với phụ nữ, các sản phẩm đồ uống cần sa của THC. Những thay đổi này cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của người tiêu dùng nữ trong thị trường cần sa.
Một đặc điểm chính của tiếp thị cho phụ nữ là họ thường chu đáo hơn khi mua một loạt các sản phẩm hơn nam giới. Đàn ông có thể hài lòng với những nhu yếu phẩm cơ bản, trong khi phụ nữ có xu hướng lên kế hoạch cho lối sống của họ một cách thận trọng hơn. Điều này cung cấp các khả năng không giới hạn cho các sản phẩm cần sa được tích hợp vào các khía cạnh khác nhau của cuộc sống hàng ngày, từ thói quen sức khỏe buổi sáng đến các nghi thức thư giãn buổi tối.
Tác động rộng rãi hơn
Xu hướng của người tiêu dùng cần sa nữ phản ánh những thay đổi xã hội rộng lớn hơn, bao gồm cả tiến trình hợp pháp hóa cần sa liên tục ở các bang khác nhau của Hoa Kỳ và sự chấp nhận xã hội ngày càng tăng. Tatiyana Brooks, đồng sáng lập Công ty Dữ liệu Cannabis GetCannaaacts, giải thích rằng người tiêu dùng nữ có nhiều khả năng hơn nam giới mua cần sa từ thị trường pháp lý, có nghĩa là lợi ích bền vững lâu dài cho các doanh nghiệp.
Sự thay đổi thế hệ cũng thể hiện rõ, với nhiều người tiêu dùng trẻ chọn cần sa hơn rượu và thuốc lá. Các nhà bán lẻ cần sa đã nhận ra tầm quan trọng của việc thích nghi với các sở thích tiêu dùng mới nổi này.
Cuối cùng, các lĩnh vực phụ của các sản phẩm tự chăm sóc cần sa, các sản phẩm sức khỏe và sắc đẹp cần sa cũng sẽ trải nghiệm sự phát triển bùng nổ. Quả bóng tắm CBD chỉ là khởi đầu, và mặt nạ THC thực sự hiệu quả, các sản phẩm chăm sóc tóc gai dầu, kem làm dịu cơ bắp và mỹ phẩm bên ngoài khác, mỹ phẩm THC là giá trị thực sự của ngành công nghiệp này trị giá hàng tỷ đô la.
Chúng tôi tin rằng các công ty cần sa tập trung nhiều hơn vào sức mua của người tiêu dùng cần sa nữ sẽ duy trì một vị trí hàng đầu trong cuộc thi thị trường khốc liệt. Mahjong sẽ thay thế rượu là phương pháp thư giãn ưa thích cho người Mỹ trong những thập kỷ tới và phụ nữ sẽ dẫn đầu cuộc cách mạng này.
Thời gian đăng: Tháng 11-18-2024